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      廣東金添動漫股份有限公司
       
       
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      董事長蔡建淳接受采訪,讓大眾更了解金添動漫

      發表日期 : 2022/04/18 瀏覽次數 :

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      日前,金添動漫董事長蔡建淳接受《授權零距離》專欄(第21期)的采訪,向大家分享了金添動漫的創建初心和對動漫食品、中國兒童零食行業發展的見解。


      以下為金添動漫董事長蔡建淳發言整理。


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      (金添動漫董事長蔡建淳)


      大家好,我是蔡建淳,廣東金添動漫股份有限公司創始人,國際授權業協會會員、中國食協馬鈴薯專業委員會副會長,廣東省動漫行業協會理事。

      2004年,我參與創辦上海添樂卡通食品有限公司,推出公司自有品牌“添樂卡通王”,從此踏上了“動漫食品”的創業之路。因為供應鏈基本都在廣東,2011年,創辦了現在經營的廣東金添動漫股份有限公司;2017年,公司投資3億建設東莞金添實業生產研發基地,生產品類主要涵蓋糖果,餅干,薯條,奶酪棒等。


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      (金添實業生產研發基地)


      目前公司已發展成一家集動漫休閑食品研發、設計、生產、市場推廣及銷售為一體的公司,與國內外眾多知名動漫企業建立并保持良好的合作關系。

      感謝國際授權業協會的邀請,能在這里跟大家分享自己的故事。

      二十多年前,有一部叫《藍貓淘氣三千問》的動畫片風靡一時,最輝煌的時候,全國有1000多家電視臺在播出,大大小小的藍貓授權店在全國遍地開花,大多數城市乃至縣城都能看到它的身影,光是給藍貓生產相關產品公司就有上百家,只要是貼上了藍貓形象的產品都很好賣。這讓我第一次強烈地感受到動漫能給市場帶來的能量與效應。

      我創業的初期,在那個還沒有形成所謂IP和周邊概念的時代,金添動漫算是率先提出動漫食品的概念,早期叫卡通食品,使動漫文化和傳統快銷食品相融合,在動漫食品這個領域,我們一直致力于能成為領軍企業。

      對于動漫行業來說,我自己對IP是充滿熱情與熱愛的,一直密切關注這個行業的最新動態與新事物。公司的零食與合適的動漫IP相結合,IP促進我們產品的銷售,同時我們建立廣泛的市場網絡,讓IP品牌傳播到每個城市的角落,相互賦能互相成就。這十多年來,大家一起見證和促進了這個行業的正向發展。


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      (添樂卡通王部分產品)


      對于消費者來說,我們的動漫食品在給無數孩子和家庭帶去好吃好玩的零食的同時,也能讓孩子們進一步感受每一個動漫形象背后所傳遞的精神和能量,這些承載了無數孩子童年的快樂;隨著時代的發展,我們也更著重于開發更健康有品質的產品,做到能兼顧孩子的健康與快樂,讓家長滿意放心,這個是讓我覺得最有成就感的事情。所以一直以來我的初心,不單純是打造一家食品或者動漫企業,而是成為一家能制造快樂的食品公司。作為兒童零食的被授權商,從早年最開始鮮有人使用IP, 到現在越來越多的無論是初創型公司、還是行業巨頭都紛紛涌入,從國外IP占據主流市場,到見證了我們國潮動漫的新興與崛起,整個行業更豐滿、更鮮活和更年輕化多樣化。這發展背后的核心因素是因為我們國家經濟的繁榮發展,Z世代成為消費主力軍,90后已成為家長,新一代主流消費者對精神文化需求越來越高,消費理念也更注重內核品位,更愿意接受新鮮的、有創意的概念與事物。

      在授權行業,我認為授權主管是一個很講究綜合素質的崗位,無論是銷售能力,還是對動漫IP本身的理解與不同客戶產品結合的能力,以及產品開發、數據分析、市場洞悉和消費者的訴求了解等等。所以無論是授權方還是被授權方,都需要時刻保持對這個行業的敏銳度與判斷力,保持不斷學習,緊跟瞬息萬變的市場變化同時,不能自亂陣腳,要在適合自己的節奏里,堅定地走適合自己的道路。


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      (金添動漫正在合作品牌及企業品牌)


      無論是全球還是中國兒童零食市場都具有極大的潛力,品類多,需求大,但是發展到目前,市場還沒完全被激發出來。這些年無論是新起的創業型公司,還是行業巨頭都紛涌而至,這種繁華背后的內卷,也會導致產品的品質參差不齊,行業的競爭也越來越大。消費者們對商品內容與品質的要求越來越高,需求的變化頻率也越來越快,包括很多新渠道、新銷售模式的平臺出現,對我們傳統行業都是挑戰與刺激。而開發出更有門檻與競爭力的產品,避免同質化,尋找業績持續的增長點,從單一的追尋業績到自有品牌的建立與培養,把添樂卡通王“有快樂,更健康”的品牌理念,能夠深入到消費者的心中,制造更多健康,帶來更多的歡樂,把我們的品牌打造成小朋友們喜歡,家長們也放心的選擇,這個是我們企業這些年一直在努力的方向,也是團隊不斷調整突圍的過程,突破自我是我們每一年都在面臨的挑戰。

      現在好的授權作品和項目數不勝數,真的很難說最喜歡哪一個,無論是單純的授權,還是跨界合作,抑或是品牌聯名,優秀的授權案例各有特色,但是都有共性,比如以巧妙的創意取勝,會結合IP元素講好故事打動消費者,會玩好各種主流渠道,線上線下的種草和營銷等等,最終被消費者們認可接納,促進消費。

      我最近買的一個授權作品是冰墩墩 ,也湊了一把熱鬧,極具中國文化特色的IP,冰墩墩的爆火一方面能看到人們對冬奧會的熱情,更是將我們中國文化的活力與創意傳遞到世界,希望我們能不斷創造出更多更好的文化創意產品,自信地向世界講述更多中國故事。



      *采訪內容:來源于國際授權業協會公眾號

      --《授權零距離》專欄 第21期:金添動漫董事長蔡建淳先生

      圖片:金添動漫



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